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广告创意的过程及其思考方法

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2016/7/26     浏览次数:    


  (一) 广告创意过程

  广告创意过程可分下列五个阶段

  1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料和特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

  2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。

  3、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合 中, 产生各种创意。

  4、验证期--把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美

  5、形成期--以文字或图形将创意具体化

  (二)广告创意思考方法。

  美国广告学教授,詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。

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